La scarpa con la stella sul fianco è la prima sneaker lanciata da Golden Goose, uno dei suoi modelli più conosciuti e iconici. Nel 2007, quando le Super-Star sono state ideate, il brand aveva già sette anni di storia alle spalle, ma non aveva mai creato un modello di sneaker. Come molte delle nostre creazioni, anche le Super-Star sono legate al mondo dello sport, e in particolare a quello dello skate. Questo modello nasce infatti dall’ispirazione che i due fondatori del brand hanno avuto durante un viaggio a Los Angeles. I due designer, guardando i ragazzi che skeatano nelle grandi bowl sull’oceano, vengono colpiti dalle loro sneaker. Sono usurate, graffiate e strappate per le ore passate ad allenarsi, eppure i loro proprietari sono incredibilmente affezionati. Se potessero, continuerebbero a tenerle insieme con mastice e duct tape, senza mai sostituirle, perché ogni graffio rappresenta un ricordo e racconta la loro passione per lo skate. Rimangono così affascinati dal rapporto tra gli skater e le loro sneaker, che decidono di ideare un modello di scarpa capace di creare lo stesso legame con chi lo indossa. Comprano al Flea market di Pasadena un paio di sneaker usate e le portano in Italia, a Marghera, dove il brand è nato.
Le Super-Star nascono da una complessa lavorazione artigianale, che ancora oggi richiede quattro ore per scarpa e coinvolge materiali di altissima qualità. Ogni sneaker è pensata per essere unica: il tocco artigianale fa sì che la scarpa abbia una sua “anima”, un fattore di autenticità in grado di creare un legame unico con chi la possiede. Secondo la filosofia Golden Goose, l’unicità di ogni persona va celebrata. Proprio per questo le Super-Star possono essere personalizzate in mille modi diversi, riflettendo la personalità di chi le indossa. Dalle più classiche in pelle di vitello e dettagli scamosciati, fino alla versione glitterata o quella animalier, passando per modelli borchiati ed edizioni limitate. Le Super-Star, grazie al loro legame con l’immaginario del viaggio e la loro essenza artigianale, raccontano tutta la storia di Golden Goose. Ma non solo: invitano anche chi le indossa a scrivere la propria, vivendole e segnandole passo dopo passo.
Dalle Origini a Venezia: La Nascita di un Sogno Artigianale
Golden Goose è un’azienda di lusso italiana specializzata nella creazione, nel design e nella vendita di calzature, abbigliamento, borse e accessori. Fondata a Marghera (Venezia) nel 2000 da Alessandro Gallo e Francesca Rinaldo, l'azienda conta ad oggi cinque sedi (Milano, Marghera, New York, Seoul e Shanghai), due poli produttivi di proprietà e oltre 200 negozi dislocati in 23 Paesi. Golden Goose viene fondata il 23 dicembre del 2000 a Marghera (VE) da un’idea di Alessandro Gallo e Francesca Rinaldo. Il progetto nasce in un garage adibito a ufficio, dove i due fondatori realizzano i primi capi di abbigliamento con il supporto di un artigiano veneto. Nel 2001 viene lanciata la prima collezione di capi prêt-à-porter, realizzata rielaborando capi vintage, per esempio denim usati trasformati in gonne cucite a mano.
Il significato del nome "Golden Goose" deriva proprio dall'idea di creare una "gallina dalle uova d'oro", intesa come un prodotto di lusso e di alta qualità, capace di generare valore nel tempo. Questo concetto si riflette nella filosofia del brand, che mira a creare accessori unici per i tessuti, il lavoro artigianale e i dettagli curati, rappresentando il lusso del made in Italy con un occhio al vivere rilassato della Gold Coast americana. L’aria vissuta, tipica delle loro scarpe, vuole proprio richiamare gli skateboard park di Venice a Los Angeles e il chill dei surfisti californiani. La Francy e l’Ale hanno capito che manca una fetta di mercato importante a cui nessuno ha ancora fatto caso: il casual-chic. E ci si buttano a capofitto.
Nel 2008, i due fondatori hanno creato la prima vera casa di Golden Goose a Marghera, in via dell’Atomo 8, in una ex fonderia ristrutturata mantenendo lo stile industriale. Da qui si intravedevano gli scorci e i paesaggi che sono entrati a far parte del DNA di Golden Goose: le gru colorate (che hanno ispirato la forma della nostra bandiera), i cantieri navali, la linea ferroviaria e tutti i dettagli che verranno ricreati nei negozi del brand in giro per il mondo.
L'Ascesa delle Super-Star: L'Icona che ha Definito il Brand
Il 2007 segna una svolta fondamentale nella storia di Golden Goose con la creazione delle Super-Star. Questo modello, ispirato dal mondo dello skate e dall'estetica "vissuta" delle calzature dei giovani skater californiani, è diventato il simbolo indiscusso del brand. L'idea di replicare quella sensazione di profondo attaccamento a un paio di scarpe, anche se usurate, ha portato alla nascita di una sneaker che non punta sulla perfezione immacolata, ma sull'autenticità e sulla storia che ogni graffio e segno racconta.
La Super-Star, nome dato al loro primo prototipo, è degna della walk of fame e fa esplodere la popolarità di Golden Goose. La proposta si amplia così con altri modelli: le Mid-Star con foratura all’inglese sulla punta; le Slide con fasciatura alta della caviglia e le leggerissime Marathon, dal design anni ’70, con fondo più alto pensato per macinare i km della vita. Le Super-Star, grazie al loro legame con l’immaginario del viaggio e la loro essenza artigianale, raccontano tutta la storia di Golden Goose. Ma non solo: invitano anche chi le indossa a scrivere la propria, vivendole e segnandole passo dopo passo.
Il concetto di "perfect imperfection" (perfezione imperfetta) è alla base del successo di Golden Goose. A differenza delle sneakers tradizionali, che puntano su linee pulite e look impeccabili, le sneakers Golden Goose si caratterizzano per dettagli volutamente usurati, come graffi, macchie e bordi sfilacciati. Questo approccio distintivo ha permesso al brand di ritagliarsi uno spazio unico nel mercato, creando un legame emotivo con i consumatori che apprezzano l'autenticità e l'individualità.
Il "Perfect Imperfection": La Filosofia che Guida il Design
Golden Goose è uno dei brand di moda italiani più innovativi e riconoscibili, capace di rivoluzionare il mondo delle sneakers con il suo approccio artigianale e il gusto per l’imperfetto. Golden Goose nasce dall’idea di creare scarpe che non fossero solo degli accessori, ma vere e proprie opere d’arte. Rinaldo e Gallo, entrambi appassionati di arte e moda, volevano sviluppare un prodotto che riflettesse la creatività e l’artigianalità italiana. Il concetto di “perfect imperfection” (perfezione imperfetta) è alla base del successo di Golden Goose.
Golden Goose Repair | Give new life to your sneakers
Questo approccio si traduce in una cura maniacale per i dettagli che rende ogni paio di scarpe unico. La lavorazione manuale garantisce che nessun paio sia identico all’altro, conferendo un valore aggiunto che i clienti riconoscono e apprezzano. Le sneaker sono realizzate con una selezione di materiali diversi, tra cui pelle e cotone, e ogni modello è pensato per essere un pezzo unico, con una sua "anima". Questo tocco artigianale è ciò che crea un legame speciale tra la scarpa e chi la indossa, celebrando l'unicità di ogni individuo.
Espansione Globale e Successo Finanziario: Da Venezia al Mercato del Lusso Mondiale
La crescita di Golden Goose è stata esponenziale, trasformando un'idea nata in un garage veneziano in un marchio di lusso riconosciuto a livello internazionale. Nel 2016 Golden Goose fattura sui 100 milioni, ma con un giro di affari ancora “locale”. E qui arriva Carlyle. Il gruppo di private equity statunitense acquista la Golden Goose Deluxe Brand nel 2017 per 400 milioni di euro. La strategia di espansione porta in appena 3 anni a una crescita annuale del 37% dell’utile netto passando da 32 milioni a 83 milioni nel 2019. Gli store passano da 7 a 100 con una vendita diretta ai consumatori che sale dal 10% al 45%.
Ma non finisce qui. Nel 2020 arriva l’annuncio congiunto di Golden Goose e Carlyle che passano la quota di maggioranza del brand al fondo Permeira o, meglio, a una società controllata dai fondi Permira, in un’operazione da 1,2 miliardi di euro. Carlyle mantiene tuttavia una partecipazione di minoranza nell’azienda. Tasto avanti veloce, si passa il periodo Covid e nonostante il calo di molti marchi del lusso le sneaker di Goolden Goose continuano a vendere (prezzo medio tra i 400 e i 600 euro).
I numeri parlano chiaro: nei primi nove mesi del 2024, le stelline di Golden Goose hanno brillato con un fatturato che ha raggiunto quota 466 milioni di euro e un utile netto di 118,5 milioni di euro, in crescita dell’8% rispetto al 2023. L’apertura di 17 nuovi negozi può aver aiutato, lo ammettiamo. Il mercato italiano valeva ancora il 90% nel 2013, mentre ora è soltanto l’8% e gli Stati Uniti oggi rappresentano il 42%. Questo trend esplosivo è testimonianza della capacità del brand di adattarsi e prosperare in un mercato globale competitivo.
Oltre le Sneakers: Un Brand di Lifestyle e Esperienze
Golden Goose è diventato un vero e proprio brand di lifestyle, andando oltre la semplice produzione di sneakers. L'azienda ha ampliato il proprio catalogo, includendo abbigliamento e accessori, pur mantenendo fede ai suoi valori fondanti. L'obiettivo è offrire un'esperienza completa ai propri clienti, che va oltre l'acquisto di un prodotto.
Il concetto di "Forward Store" incarna questa evoluzione. Lanciato nel 2022, questo innovativo modello di vendita al dettaglio permette ai clienti di dare una nuova forma ai propri capi Golden attraverso servizi di riparazione e remake. Questo non solo estende la vita dei prodotti, ma rafforza anche il legame tra il cliente e il brand, promuovendo un consumo più consapevole e personalizzato. Il motto che inizialmente, nella Venezia dei due fondatori, era «for skaters use only» (solo per gli skaters), oggi è diventato «for dreamers use only» (solo per i sognatori), sottolineando la vocazione del brand a ispirare e accompagnare le aspirazioni individuali. La capacità di creare esperienze uniche, come l'evento "From Venice to Venice" del 2021 con un'imponente skate bowl galleggiante, dimostra la volontà di Golden Goose di connettersi con il suo pubblico a un livello più profondo, celebrando le passioni e le comunità che hanno contribuito alla sua crescita.